Muitas pessoas me fazem estas perguntas, então resolvi tirar a resposta do próprio site da Google, para ver se a própria Google, esclarece, mas o mais importante de tudo é, ninguem pode garantir nada sobre o seu site estar em primeiro lugar, a única coisa que garante mesmo, é seu site ter conteudos importantes o pesos dele.
SEO é o acrônimo em inglês de "otimização do mecanismo de pesquisa" ou "otimizador do mecanismo de pesquisa". Decidir contratar um SEO é uma decisão importante. Pesquise as vantagens potenciais, bem como os danos que um SEO irresponsável pode causar ao seu site. Muitos SEOs e outros consultores e agências oferecem serviços úteis para titulares de sites, incluindo:
Análise e recomendações do conteúdo e da estrutura do seu site
Consultoria técnica sobre desenvolvimento de sites: por exemplo, hospedagem, redirecionamentos, páginas de erro, uso do JavaScript
Desenvolvimento de conteúdo
Gerenciamento de campanhas de desenvolvimento de negócios on-line
Pesquisa de palavras-chave
Treinamento do SEO
Lembre-se de que a página de resultados do Google freqüentemente inclui publicidade paga e resultados de pesquisa estruturais. Não custa nada aparecer em nossos resultados de pesquisa estruturais, e a publicidade com o Google não melhorará sua classificação. Recursos gratuitos, como Ferramentas para Webmasters, o blog Central para Webmasters e nosso grupo de discussão pode oferecer excelentes informações sobre como otimizar o seu site para pesquisa estrutural. Muitas dessas fontes gratuitas, bem como informações sobre pesquisa paga, podem ser encontradas em Central do Google para Webmasters.
Antes de iniciar sua pesquisa por um SEO, é recomendável se tornar um consumidor informado e se familiarizar com o modo como os mecanismos de pesquisa funcionam. Recomendamos iniciar aqui:
Diretrizes do Google para Webmasters
Google 101: como o Google rastreia, indexa e publica na web.
Se você estiver pensando em contratar um SEO, quanto antes melhor. Um bom momento para a contratação é quando você estiver pensando em mudar o design do site ou planejando lançar um novo site. Dessa maneira, você e o seu SEO podem garantir que o seu site seja criado para ser conveniente para mecanismos de pesquisa do início ao fim. Porém, um bom SEO também pode ajudar a melhorar um site existente.
Algumas perguntas úteis a serem feitas a um SEO incluem:
Você pode me mostrar exemplos de trabalhos anteriores e compartilhar algumas histórias de sucesso?
Você segue as Diretrizes do Google para Webmasters?
Você oferece algum serviço de marketing para complementar o seu negócio de pesquisa estrutural?
Que tipo de resultados você espera ver e em que período de tempo?
Qual é a sua experiência no meu setor?
Há quanto tempo você está no mercado?
Embora os SEOs possam oferecer serviços valiosos aos clientes, alguns SEOs com comportamentos antiéticos são vistos com maus olhos no setor por suas práticas de marketing exageradamente agressivas e suas tentativas de manipular de forma inadequada os resultados dos mecanismos de pesquisa. Práticas que violam nossas diretrizes podem resultar na remoção do site do índice do Google. Veja alguns aspectos a serem considerados:
Tenha cuidado com firmas de SEO e consultores ou agências na web que enviam e-mails inesperados.
Pode parecer incrível, mas nós também recebemos este tipo de spam:
"Prezado google.com.br,
Visitamos o seu site e constatamos que você não aparece na maioria dos principais diretórios e mecanismos de pesquisa..."
Se você receber e-mails não solicitados sobre mecanismos de pesquisa, mantenha o mesmo ceticismo que teria em relação "pílulas dietéticas que queimam a gordura enquanto você dorme" ou solicitações para ajudar a transferir o dinheiro de ditadores depostos.
Ninguém pode garantir a classificação em primeiro lugar do Google.
Cuidado com os SEOs que dizem garantir a sua classificação ou ter um "relacionamento privilegiado" com o Google ou que anunciam um "envio prioritário" para o Google. Não existe envio prioritário para o Google. Na verdade, a única forma de enviar um site diretamente ao Google é através da nossa página Adicionar URLou enviando um Sitemap, e você pode fazer isso por conta própria sem custo algum.
Tome cuidado se uma empresa tiver muitos segredos ou se não explicar claramente o que pretende.
Se algo não estiver claro, peça explicações. Se um SEO criar um conteúdo fraudulento ou enganoso em seu nome, como páginas de entrada ou domínios "descartáveis", o seu site poderá ser removido do índice do Google. Em última análise, você é responsável pelas ações das empresas que contratar. Por isso, é melhor verificar exatamente como pretendem "ajudar" você.
Você nunca deve precisar ter um link para um SEO.
Evite SEOs que falam do poder dos links "gratuitos e para todos", de esquemas de popularidade de links ou que enviam o seu site para milhares de mecanismos de pesquisa. Normalmente, essas ações são inúteis e não afetam a sua classificação nos resultados dos principais mecanismos de pesquisa; ao menos, não de forma que você consideraria positiva.
Escolha com cuidado.
Em caso de dúvida em relação a um determinado SEO, pesquise o mercado. Evidentemente, você pode fazer isso no Google. Você também pode consultar algumas notas que saíram na imprensa, inclusive esse artigo em inglês sobre um SEO especialmente agressivo: http://seattletimes.nwsource.com/html/businesstechnology/2002002970_nwbizbriefs12.html. Embora o Google não comente sobre empresas específicas, encontramos firmas que se autodenominam SEOs, as quais adotam práticas que obviamente ultrapassam o comportamento comercialmente aceitável. Tome cuidado.
Tente entender para onde o dinheiro está indo.
Embora o Google nunca venda as melhores classificações nos seus resultados de pesquisa, existem vários mecanismos de pesquisa que combinam os resultados de pesquisa normais com resultados pagos por clique ou por inclusão. Alguns SEOs prometem que você ocupará as primeiras posições nos mecanismos de pesquisa, mas na verdade aparecerá na seção de anúncios, e não nos resultados de pesquisa. Alguns SEOs chegam até a alterar o valor dos lances em tempo real para criar a ilusão de que "controlam" outros mecanismos de pesquisa e que podem escolher onde querem aparecer. Esse golpe não funciona com o Google, pois a nossa publicidade é claramente denominada e separada dos nossos resultados de pesquisa. Mas pergunte ao seu SEO em potencial quais taxas se destinam à inclusão permanente e quais se destinam a anúncios temporários.
Quais são os abusos mais comuns que o titular de um site pode encontrar?
Um golpe comum é a criação de domínios "de fachada", que encaminham os usuários para um site por meio de redirecionamentos fraudulentos. Os domínios de fachada normalmente pertencem a um SEO que alega estar trabalhando em nome de um cliente. No entanto, se a relação não for desenvolvida, o SEO poderá fazer com que o domínio aponte para outro site ou até mesmo para o domínio de um concorrente. Se isso acontecer, o cliente pagou para criar um site concorrente que pertence ao SEO.
Outra prática ilícita é colocar páginas "de entrada" que são carregadas por palavras-chave em algum lugar do site do cliente. O SEO promete que isso tornará a página mais relevante para um maior número de consultas. Essa afirmação é inerentemente falsa, já que uma única página é raramente relevante para várias palavras-chave. Pior ainda é que essas páginas de entrada freqüentemente contêm links ocultos que levam também a outros clientes do SEO. Tais páginas de entrada sugam a popularidade dos links do site e a encaminham para o SEO e seus outros clientes, que podem ter sites com conteúdo ilegal ou ofensivo.
Que outras coisas eu devo verificar?
Algumas coisas podem servir como sinal de alerta em relação a um SEO desonesto. Ainda não é uma lista completa, por isso, em caso de dúvida, siga o seu instinto. E, principalmente, não pense duas vezes em desistir se o seu SEO:
tiver domínios de fachada
colocar links para outros clientes nas páginas de entrada
se oferecer para vender palavras-chave na barra de endereços
não distinguir entre verdadeiros resultados de pesquisa e anúncios exibidos nos resultados de pesquisa
garantir a classificação, mas somente para frases de palavras-chave longas e obscuras, que você obteria de qualquer forma
utilizar diversos aliases ou informações WHOIS falsas
obter tráfego a partir de "falsos" mecanismos de pesquisa, spyware ou scumware
já teve domínios excluídos do índice do Google ou se ele mesmo não estiver listado no Google
Se você achar que foi enganado por um SEO, é recomendável informar o fato.
A FTC (comissão federal de comércio) trata das reclamações relacionadas a práticas comerciais enganosas ou ilegais. Para registrar uma reclamação, acesse: http://www.ftc.gov/ e clique em "Arquivar uma reclamação on-line", ligue para 1-8777-FTC-AJUDA ou escreva para:
Federal Trade Commission
CRC-240
Washington, D.C. 20580
Se a sua reclamação for contra uma empresa em outro país, registre-a em http://www.econsumer.gov/.
fonte: http://www.google.com.br/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35291&useful=0&show_useful=1&comment=
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